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即将面向社会开放招商的是上海两大体育场馆的冠名权，这一举措，打破了以往的传统模式，以往的传统模式是由企业冠名 。

场馆冠名商业价值

上海地标性体育建筑东方体育中心，每年承办多项国际赛事，旗忠网球中心同样如此，这两个场馆的冠名权开放MKsports官网，意味着企业可获得长期品牌曝光机会，据久事体育公布数据，东方体育中心年均人流量达百万人次。

冠名权招商并非仅局限于赛事时刻，还涵盖日常运营里的品牌呈现，企业冠名可覆盖场馆内外广告位置，以及票务系统和媒体宣传途径，这种深度合作方式相较于传统广告投放更具性价比，能达成品牌与体育文化的深度交融。

体育产业标准化建设

久事体育所发布的场馆管理标准化手册，其厚度为1300页，包含464项管理制度，此手册是依据东方体育中心多年的运营经验来编制的，涉及安全、运营、保障等各个方面情况，标准化管理能够提升场馆使用效率，还可降低运营成本。

将推广至久事旗下所有体育场馆的这套标准，未来会实现，统一的管理标准对多场馆协同运营有帮助，能为大型赛事承办予以保障，标准化建设还是上海体育产业朝着专业化迈进的重要一步 。

赛事资源整合开发

拥有F1中国大奖赛ATP网球大师赛等赛事在久事体育旗下，是五大国际赛事，这些赛事每年吸引全球顶尖运动员来沪参赛，带来了可观的经济效益，在面向普通体育爱好者时是2020年新增的全民参与赛事 。

与全民赛事相结合的国际赛事，构建起了完整的赛事体系。这种布局既对专业竞技需求予以满足，又推动了大众体育的发展。赛事资源进行整合开发MKsports体育，给赞助商提供了多样化的合作选择。

智慧体育创新应用

久事体育所推出的“慧踢球”项目，体现了体育与科技相融合MK体育官方网站，久事体育推出的F1电竞中国冠军赛项目，也体现了体育与科技相融合，这些创新项目借助数字技术提升观众参与度，借助数字技术拓展体育产业边界，电竞赛事吸引了关注传统体育项目的年轻群体关注。

体适能测评系统借助智能设备来收集运动数据，进而为参与者给予专业建议，这些科技创新不只是改善观赛体验，还促进科学健身理念的普及，智慧体育正改变传统体育产业的发展模式。

校企合作人才培养

久事体育和上海交大安泰经管学院签署了结为战略合作伙伴开展共同培育体育产业相关人才事宜的协议，该合作把高校方面的针对理论课题的研究和来自企业的具备能够实际操作的资源进行了结合使之关联在一起，且这种关联着重于体育领域的经济以及新媒体推广应用等专门方面，学校与企业之间展开的合作对于解决体育产业范畴内专业人才存在的数量不足这一问题能够起到应有的帮助作用。

所联合构建起来的培养体系，会着重关注实战能力方面的训练，在其中学员能够拥有参与实际项目运营的机会，这样的一种模式会为体育产业去输送那些具备专业知识以及实践经验的管理人才，进而对行业的可持续发展给予支持。

政策支持与发展前景

《体育强国建设纲要》提出，到2035年，要将体育产业发展为国民经济支柱性产业，这一政策导向，为体育市场注入了新动力，上海作为体育大市，率先响应，久事体育的资源整合举措，符合国家体育产业发展方向。

位于上海的计划，其主要内容为建设全球著名体育城市，在此过程当中需要更多社会资本参与其中。冠名权招商这类市场化运作方式，具备激活体育产业生态圈的能力。在政策呈现利好的背景状况之下，体育产业将会迎来新一轮的发展机遇。

诸位读者觉得，社会资本投身体育场馆运营会引发哪些正面改变，欢迎分享您的看法，若认可本文剖析，请点赞予以支持。

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